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受成本上升以及全球經濟不振影響，玩具行業在近幾年已風光不再，再加上平板電腦逐漸成為最受孩子歡迎的節日禮物，讓毛絨玩具、電動火車等傳統玩具生產企業在這個冬天感到格外的寒冷。由于抵擋不了平板電腦的猛烈攻勢，部分國內玩具企業訂單量下滑超五成，而事實上，歐美玩具巨頭也同樣遭遇了市場被電子產品搶占的尷尬，在逆境中玩具企業紛紛踏上轉型自救之路。
玩具企業訂單銳減
根據國外行業調查，從2012年開始，就連3歲的孩子也會收到平板電腦作為禮物。而這種趨勢令玩具制造商面臨被淘汰的命運。
作為“世界玩具的生產工廠”，中國不少企業都大嘆剛剛過去的圣誕和新年訂單大餐又縮水了。一家擁有近20年玩具生產、出口經驗的企業高管告訴記者，每年的圣誕、新年訂單量是決定企業經營好壞的關鍵，然而翻開近幾年的訂單記錄，看到的卻是一條不斷下滑的斜線。
專做毛絨玩具和節假日禮品的東莞臻泰玩具制品廠廠長揭進業也坦言，受數碼電子產品的沖擊，公司2012年的訂單量整體已經銳減了70%，員工也由之前的80人縮減到現在的20人。同時，員工工資的提高、原材料成本的上升、同行之間競爭激烈和利潤降低都嚴重影響著傳統玩具企業的發展。
